答两位策划专家

　　4月初我写了篇“有人买畅销书《R&V》了吗？”，原意是挤兑一下做《大唐风云》的天畅——他们的眼界可谓开阔，心思可谓缜密，但功夫都下在了产品之外；除了铺天盖地的炒作，还早在去年7月便递交了“大唐Online”商标的注册申请，使网易在前些日子不无狼狈地宣布启用《大唐》的“全称”（《大唐豪侠》），乃有招胜无招的典范。

　　没想到的是，那篇Blog提及的两位策划专家陈志华和邹真俊都在文后认真留言。考虑到MSN Space的留言系统在开放性和便利性上做得很差，所以我在这里简单回应一下二位。

 

●你好，我是陈志华。不好意思，因为我的博客对你说的什么书可能有点影响。的确，该作者可能更早地发表该类研究，我开始发表这个题材的研究应该会晚点。不过，在发了那博客之后就有该公司的媒介负责人对我指出问题所在。我想，应该是记者偷懒，顺便就把我的一些话语直接套到郭身上去了。于是有此一说。而我在博客里原本只是想表现一下英雄所见略同的概念，可能措辞不太恰当。给大家造成骚扰了，抱歉。

 

——新闻失实不一定是记者的责任，记者素质低下也未必就让报道全部走形。如今很多事情，脏水都泼到记者身上，也说不好他们冤还是不冤，因为记者就是站在泥里的职业……不过，反正，您没必要在这里说抱歉就是了。

 

●我是邹真俊，不小心看到酒醉花的文章，酒醉花对这方面的研究还很透彻，关于网络游戏方面的营销研究我的确在2003年就提出了，《中国经营报》、《销售与市场》、《销售与管理》等财经媒体都有相应的报道，在网络游戏的营销实践中，我在2005年就促成了国内一家知名品牌和国际上一款非常著名游戏的合作，该款游戏现在处于公测阶段，估计2006年6－8月会全线上市，盛名不会低于《魔兽世界》。

　　的确在我的研究被相关媒体报道后，传统品牌和网络游戏的异业联盟在可口可乐与的示范之下，掀起了一股营销热潮，关于牛肉干（绿盛）与大唐风云之间的合作，我已经有所耳闻，我个人认为这不值得去写一本书，不是什么营销创举，在2006年《销售与管理》5月刊专门向我约了网络游戏异业联盟的专家视点文章，大家可以看看我又有什么新发现。

 

——邹先生指的大约是盛大和特步的合作。一个运动品牌与《龙与地下城Online》结盟，效果恐怕远不如与《街头篮球》之类的游戏携手，这与马克华菲和《魔兽世界》的合作还不大一样。不过本人在这些方面并没有什么“研究”，有机会还要向专家多学习。另外，我是awei，Blog名称是酒游花，谢谢关注。

游戏大亨以及什么什么

　　在17173见到一个调查：如果中国大陆有厂商代理了《网络创世纪》（UO）并汉化，你会不会玩？目前的结果是43.2%的人选择“如果免费就会去玩玩”，21.7%的人选择“老游戏过时了不会玩”，19.4％的人表示“期待”，其余持观望态度。

　　这次调查八成是受天悦的委托。天悦刚取得了美国艺电（EA）“所有网络游戏产品”的大陆运营权，而EA的网游产品除了休闲游戏平台POGO，基本就剩下有8年历史的UO了……EA是全球首屈一指的游戏大亨，但在网游市场上一直没有取得过十分理想的成绩。从2004年开始与光通的密切接触，到如今和杨京的二次握手，EA大概是要下决心在中国网游市场有所作为了，不过真的很难。

　　最近有一部不很起眼的游戏《游戏大亨》（Game Tycoon）可能就是以EA为蓝本的，它的故事发生在1982年，主角和两个最好的朋友（玩家可从两男一女的角色中选择其一）相约展开竞赛，看谁能够成为最成功的游戏开发者。EA即由Trip Hawkins创建于1982年，最早与EA签约的游戏开发商是Jon Freeman和Anne Westfall夫妇的FreeFall工作室。

　　一不留神瞅见发行《游戏大亨》的Beatgames还代理了一部强作LoveChess（18+），小朋友和身边有小朋友的人就别看了，即便你们喜欢国际象棋……我把这个链接列在这里的意思只是想说，认真看Blog总会有“收获”的～～～

赫本的红茶

　　打开电视看《神雕》，《神雕》无聊看广告，广告看了吓一跳……由于看电视太少的缘故，奥黛丽·赫本“代言”的午后红茶广告其实四五年前就在国内开始播出了，但我今天才首次看到。

 

 

　　日本麒麟公司是从赫本两个儿子那里获得了赫本肖像权的使用许可，请澳大利亚的Ambience公司制作的这一系列广告。麒麟的啤酒饮料产品在中国近一两年的“抵制日货”风潮中受了不小冲击，他们没有更换新版午后红茶广告，或许是想借助赫本的形象缓和在中国市场的压力。不过赫本去世已经13年了，这套广告无论在日本还是中国播映时，都有一些年轻人打听那位清丽女子是谁、在哪里能做那种发型之类的问题。另外也有一些人对挪用经典银幕片段、让逝者游说活人的做法深恶痛绝，因此它的宣传效果未必好。

　　死去的人们活在生者的记忆里，而这种记忆在技术发达的商业时代，正越来越多地被粗暴干扰，这是死者的不幸，还是生者的不幸？

怀旧·保密局的枪声

　　在新浪新闻首页那排红色博客名单里看到了“保密局的枪声”，情不自禁地点了去看——新浪已经把博客搞成了明星名人厂商媒体等等的自助专区，这样发展下去，编辑可以裁掉一半了——用博客来宣传电视连续剧，比仅仅在平媒和网媒的娱乐版发枪稿的效果可能会好一些，至少我是刚知道有人要翻拍这部27年前的老电影。

 

 

　　1979年那部长影拍摄的《保密局的枪声》是带少许动作和枪战元素的惊险片，当时叫反特片。虽然看的时候年纪很小，但英气逼人的男一号还是给我留下了极其深刻的印象。主演陈少泽是上海的话剧演员，这是他出演的第一部电影，一时间火遍大江南北，不过后来参演的几部片子反响平平，属于昙花一现的偶像派。另一位主演向梅曾在《女篮五号》、《红色娘子军》里跑过龙套，在这部片子之后还主演了同类型的《蓝色档案》，一直半红不黑；值得一提的是，她在上海电视台1979年7月1日播出的电视剧《永不凋谢的红花》中扮演过张志新。

　　借着剧照回忆，当年的老电影有不少今日看来可笑的细节，比如军统中统们大都烫发，感觉怪怪的……不过电视剧版一点也不令人期待，人物造型甚至还不如当年。新浪的博客仅仅给了我一个怀旧的由头。

值得一看的网游话剧

 

　　4月13日的《树世界》发布会上，我看了号称全球首部由网络游戏改编的话剧《寻树》，因为前后站了近两个小时，印象很是深刻。

　　《寻树》的编剧李燕波参加过《中国式结婚》等肥皂剧的创作。导演周文宏曾经主演《切·格瓦拉》，执导过《战争·哥哥》、《梵高》等剧。主要演员是盛基艺术学校戏剧系的教师和毕业生。这样的阵容对于一场在网络游戏发布会上烘托气氛的短剧算是相当齐整了。《寻树》的台词和配乐与时俱进，从“八荣八耻”到“芙蓉姐夫”，KUSO味道十足。剧中对网游玩家的心理描写比较到位，演员们的舞台表现也还不错，如果它没有机会在剧场中出现，我甚至觉得有些可惜。好在网上有《寻树》的视频（下载），谁都可以花75分钟看一次买不到票的小剧场话剧。

　　SQUARE-ENIX中国公司把这场戏安排在多名重要人物的讲话之前，姑且认为是体现了对剧组的尊重罢。他们还专门印制了戏单，作为曾经热爱戏剧的人，我对这家公司又多了一些好感。不过很可惜的是，《树世界》没有什么成功的机会。

一个乞者和他的字

　　想观察一下文明办网的成效，四处转了转，在百度发现一个很有前途的“八荣八耻吧”，这大概是百度贴吧里面名字最酷的吧吧（汗~~）……后来某种情结作怪，去书法吧看了些帖子，发现一位字写得非常好的行乞者。他用毛笔在街头路面写下的打油诗，讲述了自己开山致残后苦练书法的经历和通过写字自食其力的愿望。也有个把只认得芙蓉姐姐的人称这位行乞者为“书法哥哥”，这种人应该认真学习一下八荣八耻了，简直是不知荣耻嘛。

 

NPC

　　这个月采访了一位十届人大代表，后来想查询一下人大常委会受理、交办代表议案的程序和进度，便去全国人大的网站看了看。我比较孤陋，以前不知道“全国人民代表大会”的英文是the National People’s Congress，缩写为NPC。

　　在游戏中NPC是一个常用名词，指非玩家角色（Non-Player Character）。

未来暴雪的作品面世

　　韩国的Codinet曾经开发一款叫Ray Crash的网络游戏，2003年年底由Gamenara代理，次年停运。同期在马来西亚由eGames Global代理，次年停运。在菲律宾由Pacific Asian Gaming Network代理，去年8月更名为ATC Online，大致没停……

　　2006年4月，一家安徽公司宣布自主开发了一款暂名《金刚Online》的网络游戏（征名活动进行中）。这砣游戏的截图有一些瑕疵，就是个别地方有韩文的踪迹，之后有人发现，它看上去与Ray Crash一模一样……这家公司叫未来暴雪，Future Blizzard～～-_-|||

　　尝试网游运营的硅谷动力曾经购买Codinet游戏《梦想》的源码，假如当年他们干脆宣称游戏是原创的，会不会有个好结局？

台湾魔兽玩家KUSO断背山

对“日企抢注”事件的简单梳理

　　出于制作某个专题的需要，整理了一下近来“日企抢注中国名著商标”事件的来龙去脉。

 

　　1.19 | 21CN游戏
　　狼来了? 日本公司抢注国内游戏商标

　　2.09 | 《法制日报》
　　古典名著知识产权保护敲响警钟

　　2.13 | 《南方日报》
　　日企大肆抢注中国古典名著游戏商标

　　3.06 | 《温州商报》
　　日企抢注“水浒传”温企挺身提异议

　　3.09 | 《法制日报》
　　灾难正悄然逼近动漫游戏业

　　3.28 | 《南方日报》
　　粤企对日抢注四大名著游戏商标说不

　　4.05 | 《东方早报》
　　义乌商人再提商标异议

　　4.07 | 《钱江晚报》
　　我省动漫游戏业昨联手出击

 

　　随手记两笔：

　　一，最初的报道源自没有采访权的网络媒体。
　　二，“抢注”一说有待商榷，如光荣公司注册“真三国无双”是因为PS2上的《真·三国无双2》在国内出版发行的缘故，应属正常的商标注册行为。
　　三，国内游戏企业如盛趣的“三国豪侠传”、宇峻的“三国群英传”等商标申请一年有余，尚未获批。
　　四，某些浙江、广东企业的举动再度证明了两地人民精明的商业头脑……当然，首先是拳拳的爱国之心。
　　五，在商标局网站上还可以看到“三国花花公子”（图案便是那兔子）、“三国老人头”等商标的注册申请，令人啧啧赞叹。

　　今天还看见个新闻，有人要给夜壶注册“近国神射”的商标，无言以对。