盛大的“疯狂”

  很显然,就像广告业的那句名言,盛大去年的广告费至少一半被“浪费”了,而且他们确实不知道是哪一半被浪费了,所以今年盛大的广告策略发生了重大转变。一方面盛大斥资千万投放电视广告,包括央视的黄金档位;另一方面,盛大对平媒和网媒采取了“新颖”的投放方式。

  看到一份《疯狂赛车》的媒体活动案,大致是媒体以自己的名称组建“疯狂赛车”车队,并通过各种宣传吸引读者加入,当车队的有效用户达到一定数量,盛大便提供相应的广告投放金额。在测算时,通过EZPod注册登陆的《疯狂赛车》账号相当于4个普通账号。

  这种P4P(pay for performance)即按效果付费的模式在网络广告中已屡见不鲜,但在平面媒体上的应用大概还没出现过(如果那些习惯性拖欠广告费的情况不算在内的话~~)。如此一来,盛大也不用费劲做什么媒体计划,搞什么效果监测,只需要点人头付账就是。可惜计划还不够完满,姑且不论其它方面,只说用户数量——那些“普通账号”和EZPod账号不同,它们难以转化为真正的用户,构成有效的消费,达不到促进EZPod影响和销量的目标。而且休闲游戏的临时玩家比例很高,按照登录次数和经验值划定的“有效用户”,其数量积累是有难度的。

  盛大的非常规自选动作,很刺激也很危险。

Advertisements

5 responses to “盛大的“疯狂”

  1. 现在越来越多的人开始对盛大反感了
     
    庆幸wow没让盛大代理

  2. 你的东西写的很好

  3. 很有意思

  4. 盛大准备引进《龙与地下城》呢,呵呵
    EZ Pod我买了一个,确实不怎么样啊

  5. wow gold wow gold wow power leveling wow gold wow gold World of Warcraft Gold rolex replica wow power leveling wow power leveling wow power leveling wow power leveling wow power leveling wow power leveling wow power leveling power leveling power leveling power leveling rolex rolex power leveling power leveling power leveling wow powerleveling wow powerleveling wow powerleveling wow powerleveling wow powerleveling wow powerleveling powerleveling powerleveling powerleveling wow gold powerleveling powerleveling powerleveling World of Warcraft Gold World of Warcraft Gold World of Warcraft Gold World of Warcraft Gold World of Warcraft Gold rolex replica Warcraft Gold Warcraft Gold Gold wow Gold wow Gold wow Gold wow Warcraft Gold Warcraft Gold xvxcnvcmncmc

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / 更改 )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / 更改 )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / 更改 )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / 更改 )

Connecting to %s