游戏广告,缓期执行

  手头有一份两个月前拿到的广告刊例。跟其它的广告刊例差不多,它详细陈述了该广告媒介的背景、定位、受众特征、广告版位和报价等等,而与众不同的是,这个媒介是一部网络游戏。

  最近看到两篇文章,一篇是和刚闭幕的E3有关联的《与网络游戏玩广告》,一篇是Donews上的帖子《中国网络游戏和桌面游戏广告有一个亿的金矿谁来挖?》(大概是所谓“火星帖”的范例~~),因此我重新找出这份网游广告刊例琢磨一下。同时,也顺手列出几个与游戏广告相关的链接:

  →广告来了,虚拟世界能否依然精彩
  →游戏与广告
  →游戏广告将正式规模冲击玩家,能成功吗
  →In-Game Ads Ready to Explode

  根据刊例介绍,这是一部“世界首款大型实景网络赛车游戏”。广告位是很贴近现实的,诸如赛道广告牌、路牌、灯箱、店面招牌、建筑外墙,还有车辆冠名、道路命名、赛车贴纸和牌照等等。广告报价则大多比现实中的同等情况要低许多,或许可以说,有些诱人。
  但我记得自己在看过刊例后的一分钟内,就否定了这部游戏作为广告媒介的价值——它的“革命性”当然是不容抹杀的,不过这种创新的革命,往往先会要了自己的命……我的依据不仅仅是GameSpot把商业气息过于浓厚的《极品飞车·地下狂飙Ⅱ》评为2004年最滥的内置广告游戏,更因为这部游戏看上去实在不像有《极品飞车》系列的远大前程,没有受众的媒体,还做什么广告。
  在中国,网络游戏和网络娱乐平台已经具备了广告媒体的必要条件,但有两件事很棘手:一是多数玩家在游戏里不是心不在焉就是心无旁鹜,菜鸟打听摸索,中鸟打架泡妞,老鸟打钱创收,对广告这种不相干的东西八成视而不见;一不留神看见的人,还很可能会反感。二是和网络游戏的“受众”最贴谱的产品还是游戏,其它媒体,比如报纸上能见到订阅报纸的广告,杂志上能见到促销杂志的广告,可游戏里行吗?《传奇世界》的城头上横一块《魔兽世界》的牌匾,广告主乐意了,但这广告费能收得踏实么?

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7 responses to “游戏广告,缓期执行

  1. 玩fifa的时候,球场周围的的麦当劳,epson从来对我不起作用

  2. 2点40分的时候有预感你会来41分就看见记录了有时候感觉是一件很奇怪的事情最近发生的事情很多希望你看了我写的不要觉得我幼稚了我有很多东西需要跟长辈学的

  3. 曾经玩网游极其投入,但从未到老鸟打钱的程度,顶多算半个中鸟,每天一上线就寻人打架

  4. 路过,顺便up

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